В последние годы Беларусь и Казахстан уверенно закрепляют свои позиции на рынке импорта российской косметики, что стало очевидным во время интервью замглавы Минпромторга России Михаила Юрина. Он отметил, что “наша косметика активно поставляется в страны ЕАЭС”, и действительно, по объемам поставок Беларусь и Казахстан идут в авангарде.

Но что же значит это для бизнеса в Казахстане? Во-первых, это создает заманчивые возможности для расширения доли рынка и налаживания связей с российскими брендами, которые продолжают расти в популярности на фоне геополитической нестабильности. Успешные кейсы в Узбекистане, где российские торговые сети активизировались, также подчеркивают необходимость развития подобных инициатив.

Однако Казахстану стоит обратить внимание на собственную конкурентоспособность. Интересный, но тревожный факт: несмотря на географическую близость к Кыргызстану, Казахстан занимает лишь четвертое место по объемам импорта кыргызской косметики, уступая даже Беларуси. Как показано в данных, экспорт косметики из Кыргызстана за первые 10 месяцев этого года составил 2,2 тыс. тонн, при этом Казахстан приобрел лишь 22,4 тонны. Для сравнения, Россия закупила 1,720 тонн, что выделяет ее как абсолютного лидера.

Как Казахстан может улучшить свои позиции? Во-первых, необходимо развивать стратегические партнерства с производителями из Кыргызстана и России, используя преимущества ЕАЭС для интеграции поставок. Во-вторых, стоит обратить внимание на маркетинговые и PR-стратегии, которые направлены на повышение осведомленности о казахстанском рынке косметики, особенно среди молодежи, ищущей качественные и доступные товары.

Кроме того, Казахстану следует также рассмотреть возможность экспорта собственной косметики, что открывает дополнительные рынки, в том числе в страны, которые показали положительную динамику, такие как Россия, Узбекистан и даже отдаленные страны, включая Румынию и Эстонию.

Косметический рынок – это не просто бизнес, это отражение современных трендов и потребительских предпочтений. Оставаясь в рамках ЕАЭС, Казахстан имеет возможность не только учиться у своих соседей, но и укреплять свои позиции в качестве ключевого игрока на этом быстроразвивающемся рынке.