За первые три месяца 2025 года экспорт грузинского вина в Россию снизился в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив всего $27,6 млн — показатель, который свидетельствует о существенном утрате позиций на ключевом рынке. В натуральных объемах поставки снизились в 2,5 раза до 9,7 тысяч тонн.

Это явление — не случайность. Обвал экспорта вина в Россию стал одним из ключевых факторов, приведших к снижению общего экспорта грузинского вина на 40,4% в денежном выражении за три месяца (до $49,6 млн). На долю РФ приходится более половины этого объема (55,6%), что подчеркивает зависимость грузинского винного сектора от российского рынка. В 2024 году экспорт вина из Грузии в целом вырос на 6,6%, достигнув $274,7 млн, с ростом поставок в Россию на 8,5% — до $182,6 млн, — однако текущие данные указывают на риск перекоса и необходимости диверсификации.

Аналитики отмечают, что снижение экспорта вина в Россию происходит на фоне остающихся геополитических напряженностей и возможного снижения спроса. В то же время, грузинские компании активно укрепляют позиции в других сегментах алкоголя. Так, экспорт крепких спиртных напитков в Россию за первый квартал вырос на 8,1% — до $29,2 млн, показывая, что грузинский рынок алкоголя продолжает оставаться привлекательной точкой для экспортёров.

Стоит также учитывать, что общий объем экспортных поставок алкогольных напитков (не только вина) снизился всего на 3,6%, что свидетельствует о постепенной диверсификации грузинского экспорта и потенциале для роста в других сегментах. Это, безусловно, стратегический вызов для грузинских виноделов — как сохранить свои доли, чтобы не потерять позиции в крупнейших рынках, и куда двигаться дальше? Группы экспертов советуют усилить работу с новыми рынками и развивать продуктовые линейки для сегмента премиум-класса, где спрос стабильнее и менее зависим от геополитической конъюнктуры.

На фоне этого стоит обратить внимание на рынки Китая, который в первом квартале 2025 года импортировал из РФ водки на $0,75 млн, увеличившись почти в три раза. Россия уже занимает четвертую позицию среди главных поставщиков водки в Китай, уступая Швеции, Италии и Белоруссии. Это свидетельство о том, что кросс-рынковые стратегии и возможность интеграции российских алкогольных брендов в динамично растущий китайский рынок требуют пристального внимания и инновационных решений для экспортеров Евразии.

В целом, текущие данные подчеркивают важность диверсификации экспортных каналов и рынков, а также необходимость усиления брендинга грузинских вин и алкоголя на новых глобальных площадках, чтобы снизить зависимость от одного крупного рынка — России — и подготовиться к новым вызовам и возможностям в Евразии.