В 2026 году российский рынок пополнится семью зарубежными бьюти-брендами, среди которых Amazing Shine, Weero, GMC Med, Maypharm, Amaholic, BBAE и Red Bio Company. Эксперт АТЭР, Наталия Кермедчиева, утверждает, что эти компании настроены более позитивно на сотрудничество с Россией по сравнению с их фешен-аналогами.

Важно отметить, что партнёрство с новыми бьюти-брендов в России будет осуществляться в основном через дистрибьюцию или франчайзинг. Для предпринимателей это открывает новые возможности для расширения ассортимента и увеличения дохода. Четкие стратегические планы выходят на первый план в условиях повышения конкуренции.

С другой стороны, фешен-бренды по-прежнему выжидают. Ситуация на Ближнем Востоке и рост логистических затрат на 50% сделали их выход в Россию сомнительным. Здесь намечается явный раскол: между бьюти-брендами, которые стремятся ворваться на рынок, и фешен-компаниями, признающими свою уязвимость.

Аналитика показывает, что российские производители тоже не отстают. Около 20-30 российских брендов готовятся выйти на зарубежные рынки, но теперь они делают это с устоявшейся бизнес-моделью и заранее продуманным партнерством. Это не просто показатель роста, а сигнал о том, что экспорт стал серьезным фильтром качества.

Среди интересующих маркетов для выхода российских компаний в 2026 году отмечаются СНГ, Индия, Таиланд, Китай и ОАЭ.
К примеру, сеть косметики и парфюмерии «Золотое яблоко» планирует открыть свои двери в Шанхае, и эта информация говорит о том, что отечественные производители становятся более проактивными в завоевании международных рынков.

Подводя итоги, можно сказать, что текущее положение дел на рынке бьюти и фешен создает как риски, так и возможности для бизнеса. Рынки становятся более сегментированными, и предпринимателям нужно адаптировать свои стратегии к новым условиям, если хотят остаться на плаву в этой конкуренции.