В свете современных геополитических реалий, зарубежные компании продолжают предпринимать шаги для защиты своей интеллектуальной собственности на российском рынке. Недавно датский производитель игрушек Lego зарегистрировал в России два товарных знака – Bionicle и Monkie Kid. Эти шаги были направлены на сохранение репутации бренда и защиту от подделок, даже несмотря на временное приостановление поставок в страну.

Заявки на товарные знаки были поданы в Роспатент в конце марта 2025 года. Товарный знак Bionicle регистрируется по трем классам международной классификации (программное обеспечение, одежда и обувь, игры и игрушки), в то время как Monkie Kid охватывает только один класс, связанный с игрушками.

Как отмечает глава Роспатента Юрий Зубов, такие шаги являются стратегическим решением для брендов, которые хотят предотвратить использование их названий и знаков третьими лицами. Эта практика также наблюдается у компании ZeniMax Media, которая планирует зарегистрировать товарные знаки для своих видеоигр, включая известные The Evil Within и Fallout Shelter.

Также стоит отметить, что Puma и The Coca-Cola Company также не остаются в стороне. Puma зарегистрировала два товарных знака с логотипами пумы, а Coca-Cola – классический товарный знак Coke, несмотря на приостановление деятельности в России.

Что это значит для бизнеса в странах Евразии? Прежде всего, такой подход зарубежных брендов показывает их намерение сохранить позиции и репутацию на временно недоступных рынках. Для предпринимателей и инвесторов это свидетельствует о перспективах возвращения на российский рынок зарубежных товаров, когда политическая обстановка изменится. Это также открывает новые возможности для формирования партнерств с этими брендами в будущем.

Таким образом, внимательно следя за тенденциями регистрации товарных знаков, можно заранее подготовиться к возможным изменениям в рыночной среде и адаптировать свои бизнес-стратегии.